YouTube forciert NFL-Marketing als Ergänzung zum neuen Streaming-Deal

Da die reguläre Saison nächste Woche beginnt, bereiten NFL-Firmensponsoren die Aktivierung zur Unterstützung ihrer teuren IP vor. David Cohen, Senior Director für Sponsoring und Partnerschaftsmanagement der Liga, sagte, dass 46 Ligasponsoren und große Lizenznehmer mit einer Kombination aus TV, Digital, Verpackung, sozialen Medien und anderen Medien aktiv werden.

Zumindest für diese Saison scheint das NFL-Kickoff-Spiel eher eine lokale Angelegenheit als ein Ligavorteil zu sein, wenn die Lions am kommenden Donnerstag im Arrowhead gegen den Super Bowl-Champion Chiefs spielen. YouTube TV treibt sein neues NFL-Sunday-Ticket-Programm mit einem landesweiten Presenting-Sponsoring des Kickoff Weekend voran und wird mehrere Anzeigen sowie In-Game-Verbesserungen enthalten. Weitere Sponsoren des Kickoff-Wochenendes: Bud Light, FanDuel, Microsoft Surface, Pepsi Zero Sugar, Diageo's Smirnoff, Snickers, TCL, Uber Eats und Verizon. In Kansas City wird es im Ford Tailgate District ein von Bud Light gesponsertes Konzert geben. T-Mobile hat seine Marke auf Rallye-Handtüchern, die zum Einstiegspreis angeboten werden.

Für den Rest der Saison stellte Cohen fest, dass die Zahl der Co-Promotions zwischen NFL-Sponsoren zugenommen hat, darunter auch Kooperationen zwischen YouTube TV featuring Bud Light, TCL und Verizon. Andere paaren Smirnoff und FanDuel sowie Captain Morgan und DraftKings.

Das Aufschlüsseln der Markenspiele

Die chinesische TV-Marke TCL, der einzige neue NFL-Sponsor (sofern man YouTube nicht mitzählt), hat eine „Game Day Greatness“-Kampagne im Fernsehen, in sozialen und digitalen Medien, am POS und auf der Verpackung mit NFL-Endorsern wie Justin Herbert, Derwin James und DK Metcalf. Der Einzelhändler Best Buy ist an mehr als 1.000 Standorten mit NFL-Branding aktiv. Bud Light setzt sein „Easy to ...“-Thema mit einer „Easy to Sunday“-Kampagne fort, die die Hingabe der NFL-Fans unterstreicht.

Ebenfalls neu im Angebot sind Bud Light-Dosen im NFL-Team-Design. Die legalen Sportwettensponsoren der Liga leisten große Unterstützung: In der DraftKings-Kampagne sind der Amazon NFL-Analyst Ryan Fitzpatrick und der Komiker Kevin Hart vertreten, während FanDuel mit Rob Gronkowski zurückkehrt. Das neue TV-Motiv von Sleep Number als offizielle Matratze der Liga besteht aus Vikings WR Justin Jefferson und Bengals WR Ja'Marr Chase. Campbell Soup aktualisiert seine 26 Jahre alte Kampagne „Mama's Boys“ mit den Kelce-Brüdern und ihrer Mutter.

Pepsi unterstützt seine Lese-zu-Trink-Eistee-Marken Zero Sugar und Lipton mit einem Sweep hinter Spielern, die Zero-Trikots tragen. Die Marke verschenkt außerdem Tickets, damit Fans ihr erstes NFL-Spiel besuchen können, unterstützt durch eine soziale Kampagne und POS-Displays mit Teammotiven. Gatorades Fast-Twitch-Energy-Drink wird in der ersten Woche in der NFL nur durch Markenhandtücher bekannt gemacht, zusammen mit einer Social-Media-Serie, die sich auf das bevorstehende Matchup auf dem Spielfeld zwischen den Brüdern Stefon Diggs (Bills) und Trevon Diggs (Cowboys) konzentriert. Auf der Seite der salzigen Snacks werden die Marken Tostitos und Rold Gold Teamzeichen auf den Taschen tragen.

In seinem dritten Jahr als Ligasponsor tritt Diageo gegen seinen Aviation American Gin, Seagram's Whiskey, Crown Royal und Ciroc Vodka an. Captain Morgan Rum setzt seine NFL-Fan-of-the-Year-Werbung fort, unterstützt durch einen TV-Spot mit dem ehemaligen Wideout Victor Cruz. Little Caesars unterstützt seine Rechte mit einer TV-Kampagne mit George Kittle, Jefferson, Cam Jordan, Fitzpatrick und anderen.

Die „Rookie Mistakes“-Kampagne von Snickers verwendet Anzeigen mit Steelers LB TJ Watt und 49ers RB/WR Deebo Samuel und wird NFL-Marken auf seinem Flaggschiffprodukt und auf Eisriegeln haben. Die Gillette-Marke von P&G setzt Jalen Hurts als neuen NFL-Sprecher ein, während Head & Shoulders erneut Patrick Mahomes und Troy Polamalu einsetzt. Invisalign hat mittlerweile 350 NFL-Spieler, die seine Produkte nutzen, und hat seine Teamverträge von acht auf zehn erhöht.

Der große Vorstoß des Königreichs in MMA und PFL und was das bedeutet; Lehren aus Lincoln gezogen? Und hier ist eine lustige, clevere NFL-Werbung, die wir in dieser Saison oft sehen werden.

SBJ I Factor präsentiert von Allied Sports – Michael Goldstein SBJ I Factor präsentiert von Allied Sports bietet ein Interview mit Michael Goldstein, Gründer von SES Insights und Mitglied der Forty Under 40-Klasse 2019 des Sports Business Journal. Goldstein spricht mit Ross Nethery von SBJ darüber, wie Er wechselte von ESPN zu Mastercard und gründete nun sein eigenes Marketing- und Sponsoringunternehmen. Goldstein erzählt auch, wie ihm das Ausprobieren neuer Gewässer im Laufe seiner Karriere und seines Privatlebens geholfen hat. SBJ I Factor ist ein monatlicher Podcast, der Interviews mit Sportmanagern bietet, die eine der Auszeichnungen des Magazins erhalten haben, darunter „Forty Under 40“, „Game Changers“ und andere.

Der Cox Pavilion in Las Vegas wird am Freitagabend Gastgeber für die Rückkehr von SlamBall sein, und Mike Tollin, Mitbegründer der Liga, sieht in einem organischen Aufschwung unter den Fans einen wichtigen Anstoß, den Sport in den USA wieder zum Leben zu erwecken. Tollin, der auch als Trainer fungiert Der Co-Vorsitzende von Mandalay Sports Media sprach mit Austin Karp von SBJ über die Beziehung zum Sendepartner ESPN, wie die Finanzierungsbemühungen die Erwartungen übertrafen und welche potenzielle Rolle sowohl Sportwetten als auch soziale Medien spielen könnten.

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